iPhone XR卖出33万台的背后,苹果改变了什么?


来源:安徽新闻网 作者:安徽新闻 发布时间:2019-06-21 17:24:08


  在现今的手机行业中,苹果是所有厂商所仰望、所追赶的对手。的确,苹果凭借着iOS系统的生态以及出色的手机体验,让不少用户变成「忠实的」果粉。


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  但是,随着近几年国产手机厂商的崛起以及苹果创新力的下滑,现在iPhone的吸引力已经不如以往。全面屏、升降式摄像头、超级快充等新技术的到来,让不少果粉都纷纷舍弃苹果,投入安卓的怀抱。


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  另外从iPhone X开始,苹果的定价策略也渐渐发生变化。动辄上万的售价,也让不少对iPhone感兴趣的用户望而却步。毕竟钱也不是大风刮来的,这么贵的价格,足够买两到三台国产旗舰。所以在iPhone XS系列发布之初,新机的销量一直走低,而苹果看到这种情况,也祭出自己的杀手锏——降价。


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  的确,价格越低,iPhone对于消费者的吸引力就越香。这种情况,在前不久的618电商狂欢节就体现的淋漓尽致。以iPhone XR为例,上市伊始新机的售价高达6199元,而在电商平台上,你只需4500元不到的价格,就能买到跟官网同样配置的iPhone XR。


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  要可知道,苹果对于渠道商的定价是十分苛刻的。如果定价太低,将会影响苹果整体销售方针。而电商平台能有这个价,除了自己的补贴以外,更多的是苹果私下的「默认许可」。苹果方面也想通过降价这一办法,来促进iPhone的销量。


  所以电商平台和苹果也就“一拍即合”,通过疯狂降价来巩固和扩大市场份额,达到双赢的局面。


  以京东的销售数据为例,苹果以销售总额占据所有手机类别的第一名,其中iPhone XR更是卖出了33万台。而苹果之所以在这次盛宴当中获得如此好的成绩,还是那句话——便宜。


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  降价过后,给苹果带来的好处是什么?那就是苹果在最近这段时间,实现了销量的五连涨。今天,摩根士丹利分析师Katy Huberty统计了苹果近五个月的销售数据,通过数据显示,刚过去的五个月中,苹果分别实现的销量增长幅度为1.66%、1.34%、2.98%、1.77%以及0.51%,在中国市场的累计份额也飙升至19.5%。


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  Katy Huberty表示,苹果最近能达到这个成绩,还是归功于iPhone降价以及降低增值税,以此吸引了一大批用户的购买。但她还强调,虽然数据增幅是很不错,不过她对未来苹果的总销量来说,还是有点担忧。


  按照现在的估算来看,苹果在第二季度(4~6月)的出货量大概在3700万台,同比去年下滑10%左右;而第三季度(7~9月)的出货量大概在4300万台,同比下滑8%。


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  所以,如果今年的新iPhone不带来一些重磅性的功能的话,那苹果在下半年的销量无疑是很危险的。届时就需要苹果推出一些刺激措施来吸引用户换新机,但总体来看,苹果现在的处境并不乐观。


  回到最初的问题,这次苹果能够大卖33万台iPhone XR,它到底改变了什么?其实很简单,苹果终于舍得放弃自己高傲自大的「脾气」,在如今的现实中低下头颅。为了市场,妥协了自己的作风,而市场的反应,也让苹果得到一份很大的收获。



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