小红书回应“20万保证金”风波:系行业通行做法


来源:安徽新闻网 作者:安徽新闻 发布时间:2019-06-24 19:11:55


  北京商报讯(记者王晓然赵述评)小红书与MCN机构间的利益博弈仍在发酵。6月23日,小红书对新公布的MCN机构入驻标准进行了回应,称采用行业通行办法、及小红书社区规范原则对机构统一管理。


  据了解,小红书对与平台合作的MCN机构的规则进一步细化,包括入驻的标准、提前缴纳保证金制度、违规惩戒措施等。部分MCN机构质疑新规中一则要求入驻机构缴纳20万保证金的条款。一位长期与MCN机构签署合作的达人对北京商报记者称,MCN机构与达人签署协议签前,会根据平台的规则制定双方的合作条款。“因为机构要完成平台制定的KPI,与机构签署合作的达人自然也要对应完成KPI。”

小红书回应“20万保证金”风波:系行业通行做法

  新规将小红书与MCN机构进入新一轮的磨合期。按照新规的内容显示,MCN机构在入驻小红书品牌合作人前需缴纳20万元保证金,保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。如果MCN机构在合作期间涉及“私下接单,未通过小红书品牌合作人平台”、“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为,将会被扣除保证金,并终止合作一年。而“私下接单”将直接扣除20万保证金。


  对于新规一事,小红书相关负责人对北京商报记者回应称:“对于内容合作机构的合作,小红书将一直开放申请通道,共建真实美好多元的社区生态。与此同时,为了让合作整体可持续发展,对社区用户和生态负责,对于所有合作的内容合作机构,需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此,小红书采用行业通行办法、及小红书社区规范原则对机构统一管理。”


  一位不愿具名的MCN机构运营者表示,小红书的确需要对入驻平台的MCN机构、达人进行更为规范化的管理,想要保证平台中的内容质量、粉丝活跃度等,小红书需要通过规则淘汰不具实力的机构,或者为防止出现过度的广告内容对机构和达人进行约束。“抬高门槛就意味着有机构和达人要离开小红书,后者自然会有损失,对于小红书来讲则不能‘一刀切’。尤其是小红书自己的官方MCN机构泓文,这也难免让外界认为小红书会对泓文倾斜资源。”


  实际上,小红书进来一直在广告与内容之间寻找到一个平衡点。小红书开始对内容与广告进行严管后,众多MCN机构开始大规模招募可以合作的达人,而且会特意注明“必须是品牌合作人”的字样。在本次对内容合作机构进行规范化管理前,小红书编对品牌合作人列出了相应的规则。小红书创始人瞿芳在随后的线上直播中曾坦言,小红书在认定笔记是否是广告方面,确实没有办法做出明确的判定,平台正在完善相应的制度。她还表示,品牌合作人的规则后期会逐渐完善,新规是为了保证内容质量。



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